Lerzan Özkale "Pazarlama Stratejileri ve Karar Alma Mekanizması" PDF

Pazarlama yöneticilerinin etkin bir mamul karması yönetimi için ilk önce mamullerin ne olduğunu ve işletmelerin ürün sunumlarında bu mamullerin nasıl yerleştiğini bilmeleri gereklidir. Bunlara ek olarak mamulleri ulusal veya aracı markaları altında belirlemenin avantajları saptanmalıdır. Bütün bunlara ek olarak mamul hayat eğrisinin değişik aşamalarında hangi tür stratejilerin kullanılacağı da yönetici açısından strateji saptanmasında çok gerekli bir bilgi birikimidir. Bu bölümde mamul özellikleri, marka stratejileri ve mamul hayat eğrisi kavramı tartışılacaktır.